CERMAT chce státní maturity propagovat na sociálních sítích. Najal za milion neznámou firmu

Státní zakázku na propagaci státních maturit na sociálních sítích vyhrála firma, která zatím v oblasti marketingu na sociálních sítích téměř nemá jméno.

Pro firmu Honeypot s.r.o. je to vůbec první státní zakázka. Původně byla vypsána na milion korun, později byla snížena na 800 tisíc. Peníze na propagaci ministerstvo školství získalo z  evropských fondů.

Ministerstvo školství, respektive jeho příspěvková organizace CERMAT, která státní maturity pořádá, v projektu požadují "rozvoj již existujícího profilu na Facebooku, vytvoření informačního kanálu na Twitteru a vytvoření neoficiálního profilu na Facebooku."  

Dále ještě správu jednotlivých profilů a pravidelnou analýzu názorů a postojů cílové skupiny, tedy maturantů.

Podle serveru Lupa.cz je v zadávací dokumentaci několik sporných bodů – jediným uvedeným hodnotícím kritériem správy sociálních sítí je získání co nejvyššího počtu příznivců – převážně maturantů. Požadavek na aktualizaci Facebooku na "týdenní bázi" je podle serveru nesmyslný.

Odborníkům na sociální sítě přijde cena tendru na 9 měsíců práce celkem adekvátní. "Nicméně, zaráží mě absence referencí agentury Honeypot v oblasti sociálních médií. Bojím se, že bez zkušeností v této oblasti je téměř nemožné na sociálních sítích obhajovat tak složité téma," tvrdí Lukáš Kořínek, expert na marketing prostřednictvím sociálních sítí.

Zkušenosti máme, tvrdí vítěz

Firma Honeypot ale tvrdí, že zkušenosti z oboru má. "K zakázce pro CERMAT jsme dokládali referenční listy od neziskových organizací Sananim a Fórum dárců, pro které jsme vytvářeli aplikace a spravovali sociální sítě. Na pomezí soukromé a neziskové sféry můžeme zařadit projekt CocaCola Fotbalová akademie, ke kterému jsme dělali aplikace," argumentuje Agáta Jankovská z vítězné firmy.

Většina dosavadních zakázek firmy podle jednatelů pocházela ze soukromé sféry, kde Honeypot fungovala jako subdodavatel projektu na klíč od návrhu až po jeho administraci.  

"Tentokrát jsme se rozhodli vystoupit ze stínu a zkusit štěstí sami," doplňuje Jankovská.

Proč zvítězili, lidé z firmy Honeypot netuší, byli pouze vyrozuměni stručným e-mailem. Podle vlastních slov si ale na nabídce dali záležet. Nad rámec zadání přidali "návrh několika neoficiálních profilů, několik aplikací s virálním potenciálem pro oficiální profil nebo monitoring sociálních sítí i komplexní manuální a strojový monitoring relevantních internetových diskusí a blogů."

CERMAT: Nejsou lidi ani peníze

Podle Pavla Zeleného z centra pro přípravu maturit nemá CERMAT na komunikaci na sociálních sítích finanční a lidské zdroje.

„Záruky, které vám poskytne dodavatel, to je něco úplně jiného než singl osoba. Toto je skutečně optimální řešení. Nebo by to museli dělat interní pracovníci, a na ty opravdu nemám peníze," uvedl Zelený pro Český rozhlas.

Jak bude prezentace státní zkoušky vypadat, se zatím neví. Jednatel firmy Zdeněk Jankovský se k tomu před podpisem smlouvy nechce vyjadřovat. Firma ale prý navrhovala vedle jiného například vylepšit stávající profil na Facebooku "Udělám maturitu", kde podle slov Jankovského nefunguje "skoro nic."

Druhý ročník státních maturit začíná už příští středu, propagace se tedy bude vztahovat až k dalšímu roku.

• Diskuse
• Celkem 13 příspěvků