Srovnání televizí: Prima je rodinná, Nova zase akčnější, shodují se experti

Prima i Nova budou na jaře sázet na osvědčené formáty, shodují se odborníci. Obě televize nadále spoléhají na taktiku co největších úspor.

1. Nova a Prima nedávno zveřejnily svá nová vysílací schémata. Jak je hodnotíte? Co vás v nich upoutalo a proč?

Tomáš Seidl, filmový a televizní publicista:
Skutečnost, že z vysílacích schémat nezmizely seriály Ordinace v růžové zahradě respektive Cesty domů, naznačuje, že se žádná revoluce nekoná, programová schémata dostávají jen lehce obměněný facelift. Prima od nového roku svůj hlavní kanál přejmenovala na Prima family, čím potvrdila své (staronové) zaměření na nejrůznější rodinné zábavné anebo soutěžní show a na divácky osvědčené pořady či seriály. Také Nova v případě svých novinek v zásadě jen variuje již v minulosti prověřené pořady, na nichž pracuje se stejnými autory (Jiří Vejdělek, Tomáš Baldýnský), více než Prima se však soustředí na vysílání zahraničních filmů.

Anketa

Která soukromá televize podle vás nyní nabízí lepší program?

TV Nova

10%

Prima FTV

90%

Hlasovalo 433 čtenářů

Jan Potůček, šéfredaktor DigiZone.cz:
Obě televize se poučily z loňského roku. Nova tím, že po téměř dvou letech drastických úspor ve vlastní tvorbě investovala do výroby nových původních pořadů, Prima zase omezením úplných novinek (loni jich měla příliš mnoho a většinu pak musela pro neúspěch stahovat z vysílání). Souboj Novy a Primy bude na jaře hodně vyrovnaný, ale jednoznačným programovým tahákem bude show Hlas Česko Slovenska na Nově.

Milan Šmíd, mediální analytik a pedagog, Fakulta sociálních věd UK: Panuje tendence za co nejméně peněz získat co nejvíce publika, proto se využívají osvědčené formáty, které diváky přivedou. Nově ale dává určitou naději nový formát Hlas Česko Slovenska, který může u českého publika zabodovat. Bude to událost, která přitáhne. Jinak na souboji Novy s Primou je zajímavé, že Prima víc "boduje", když se snaží být alternativou, například soutěží Hádej, kdo jsem, než když se snaží přebít Novu velkými show jako Česko Slovensko má talent.

Radek Mezuláník, vedoucí katedry sociální a mediální komunikace Univerzity Jana Amose Komenského:

Programová schémata skupiny Prima stále více cílí na ženy a stává se z nich opravdu rodinná televize nejen v primetimu, ale i v off timu. Obě skupiny, Prima i NOVA, sázejí na, zvláště v uplynulém roce,  osvědčené žánry a vyzkoušená schémata, směřující ke zvýšení celodenního share. Sympatické je množství původní tvorby a postupné nasazování novinek.

2. Jak hodnotíte úroveň zpravodajství obou těchto televizí?

Tomáš Seidl:
Prima se i nadále snaží vymanit z někdejší pozice "toho třetího vzadu", některé příspěvky se ale stále nezbavily svého téměř "regionálního" charakteru. Nova má modernější střih, včetně odkazů na internet, nicméně řada informací je populisticky zjednodušována a své zpravodajství si mnohdy i nadále plete s nějakým seriálem: tj. své reportáže nemístně "dramatizuje" pomocí tklivé hudby, akčního sestřihu apod.

Jan Potůček:
Zpravodajství Primy prošlo v uplynulých dvou letech výraznou proměnou, hlavní zprávy se oprostily od černé kroniky a bulváru, kterým Prima vytvořila samostatné zpravodajské pořady. Diváci to ocenili a sledovanost zpravodajské hodiny na Primě stoupá. Nova v tomto ohledu stagnuje a mírně klesá, takže bude muset přijít s řadou inovací u svých Televizních novin. Je to pro ni klíčové, protože Televizní noviny společně se seriály Ulice a Ordinace v růžové zahradě 2 tvoří hlavní pilíře její sledovanosti.

Milan Šmíd:

Prima zabodovala rozdělením zpravodajství, dává alternativu a lidé na ni skutečně přepínají, když ve druhé polovině zpráv nabízí VIP zprávy a Krimizprávy. Jinak je třeba říci, že značka, brand Novy je velice silná, možná by si zachovali sledovanost, i kdyby jen točili stejné pořady, které vysílali před deseti lety. Ta síla značky je podpořena právě sledovaností zpravodajství, které rozjíždí každý večer.

Radek Mezuláník:

Jen krátce, protože otázky zaslouží podrobnější analýzu: Zpravodajství TV NOVA produkuje kvalitní zábavné pořady. Zpravodajství TV PRIMA sází na příběhy, ale unikají mu aktuální potřeby diváků.

3. Vyplývá jasně z programových schémat, na jakého diváka se Nova a Prima soustředí? Lze oproti dřívějšku zaznamenat nějakou změnu?

Tomáš Seidl:
Prima se snaží upevnit zmíněnou pověst „rodinné televize“. Je ale otázka, jestli snaha být pro všechny věkové kategorie zároveň neznamená synonymum pro jistou nevyhraněnost. Nova směřuje pozornost na mladší "akčnější" diváky, což se projevuje především ve výběru zahraničních seriálů, nicméně si to nechce "rozházet" ani s generacemi jejich rodičů. Ony zahraniční seriály jsou ale vysílány se značným časovým zpožděním oproti zahraničí, takže je otázka, kolik fanoušků je už dávno vidělo na internetu v originálním znění a navíc často i v HD kvalitě.

Jan Potůček:
Obě televize se snaží oslovit mladší publikum, které je zajímavé pro inzerenty. Naprosto nejdůležitější jsou pro ně diváci ve věku od 15 do 54 let, a podle toho upravují svá schémata. U Primy je patrný větší příklon k rodinnému typu televize, Nova míří na masového diváka, tedy i "nerodinné" typy. V tom se letos nic zásadního nemění.

Milan Šmíd:

Velkou změnu nevidím. Hlavní cíl komerčních televizí je stále stejný - přitáhnout k obrazovce diváka, který má kupní sílu, a který je zajímavý pro zadavatele reklamy, takže hlavní cílová skupina pro masový zásah bude vždy 15-54 let.

Radek Mezuláník:

Všichni si uvědomují, že bez získání mladé generace televizních diváků je existence obou televizních skupin do budoucna ohrožena. Je tedy patrná jednoznačná snaha získat a zaujmout tyto diváky za každou cenu. A cestou, která je této kategorii nejbližší – přes nová média. Rámcové partnerství CET 21 s komunikátorem ICQ přinese uživatelům nejen audiovizuální chat, ale i přístup k nejaktuálnějším videím pořadů TV Nova. Nová internetová videotéka s názvem Prima Play nabídne  zase přístup k obsahu bez registrace a zdarma na tři kanály Primy doplněné prémiovým obsahem.

• Diskuse
• Celkem 26 příspěvků