Překvapivé zjištění. Lidé se často řídí reklamou v časopisech

Reklama v časopisech má větší vliv, než by se na první pohled mohlo zdát. Lidé sice inzertní stránky spíše jen "proletí", když se ale pak rozhodují o tom, co koupit, tak jsou pro ně právě tyto reklamy určující.

V průměru nad jednou z nich stráví méně než dvě sekundy, to je však zřejmě dost času na to, aby se jimi stačili nechat ovlivnit. Ukázal to nový průzkum agentury Millward Brown, který v pondělí zveřejnila Unie vydavatelů.

Časopisová reklama je podle této studie vůbec největším zdrojem inspirace hned v několika spotřebitelských oblastech – v bydlení, módě, kosmetice a drogerii. Tipy na nákup tam pravidelně hledá 56 procent z více než pěti milionů lidí, kteří v Česku časopisy pravidelně čtou.

Internet a osobní doporučení vedou

Celkově je pak inzerce v časopisech třetím nejdůležitějším faktorem, který na nákupní chování lidí působí. Větší vliv přiznala tisícovka respondentů v průzkumu jen internetu a osobním doporučením svých blízkých.

"Časopisy hrají oproti jiným médiím důležitou emoční roli. Lidé si je spojují se zábavou a relaxem a mají zvyk se k jednotlivým výtiskům pravidelně vracet, často si je i schovávají doma,“ vysvětluje Petra Průšová, ředitelka agentury Millward Brown s tím, že právě tato dlouhá životnost titulů představuje pro inzerenty velkou výhodu.

Na druhou stranu je však dnes poměrně složité reklamou veřejnost vůbec oslovit. Čím více je inzerce, tím lépe jí spotřebitelé odolávají. "Množství reklamních sdělení zažilo v uplynulých dvaceti letech neobyčejný nárůst. Začátkem devadesátých let tady bylo pár tištěných titulů, a několik málo rozhlasových a televizních stanic. Teď máme desítky nových kanálů a také internet. Lidé už jsou z toho unavení,“ popisuje Tomáš Tkačík, generální ředitel vydavatelství Business Media.

Tvůrci tak podle něj musejí více přemýšlet o zpracování, které zaujme. „Když se jim to podaří, tak čas, který lidé jejich inzerátu věnují, je mnohem delší,“ potvrzuje Průšová s odvoláním na průzkum, který ukázal, že u zajímavě zhotoveného inzerátu se lidé zastaví až na půl minuty. To je podle odborníků přímo „fenomenálně dlouhá doba“.

Reklamní kreativci však na druhou stranu příliš velký manévrovací prostor nemají. Češi mají o dobré reklamě své představy a ty se v uplynulých letech v podstatě nijak nemění. „Lidé čekají, že jim reklama řekne něco nového a navíc chtějí, aby informace, které dostanou, byly pravdivé,“ popisuje Jitka Vysekalová, předsedkyně České marketingové společnosti.

„Nejlépe na ně tak působí prezentace přímo v místě prodeje. Tam si mohou propagované výrobky sami ochutnat nebo si k nim přičichnout,“ dodává. A její slova potvrzují i čísla. Zatímco televizní reklamu považuje kolem 90 procent lidí za příliš rozšířenou, více ochutnávek by uvítal každý třetí Čech.

Nákupy pod vlivem reklamy pak obecně přiznává přibližně 40 procent lidí. Skutečné procento je však zřejmě vyšší. „Lidé se k tomu nechtějí příliš hlásit, myslím ale, že jich je tak 70 procent,“ shrnuje Vysekalová.

• Diskuse
• Celkem 5 příspěvků