Takhle pálí Paroubek: ČSSD vyšla sázka na americký marketing

Sociální demokraté v čele s Jiřím Paroubkem, narvaní v bojovných oranžových hokejových dresech, možná působili na svém jarním sjezdu mírně komicky a dost upoceně. Ale svůj cíl vyhrát v krajských volbách vzali velmi vážně.

Vsadili na poplatky u lékaře i "zlatého" hokejistu Jiřího Šlégra, jehož deset let starý gól a k tomu sporťácká pochvala "Takhle pálí Guma" se stala v Česku jedním ze srozumitelných symbolů vítězství.

A odborníci říkají, že Česko letos poprvé pořádně zažilo, jak funguje řemeslo předvolebních kampaní.

"Myslím si, že letošní kampaň ČSSD byla první dobře odvedenou politickou kampaní v Česku," říká kreativní ředitel reklamní agentury Konektor Martin Charvát.

S předvolebním cirkusem ČSSD pomohla americká agentura PSB. A oranžové "Nagano" skončilo pro modré debaklem v krajích i v Senátu.

ČSSD v roli Pepsi

Na politickou stranu a její myšlenky nahlížejí maketingoví odborníci jako na kterýkoli jiný produkt. A podle Charváta se ČSSD vyplatilo, že se v Lidovém domě drželi nejjednoduššího marketingového pravidla: nenechat se ničím rozhodit - tedy žádnými průběžnými průzkumy, ani střelbou na Paroubkově večírku - a omílat pořád dokola jedno sdělení.

Tedy, ČSSD představuje: Referendum o vládě. Brzy i ve vaší volební místnosti.

Šéfredaktor časopisu Marketing&Media Daniel Köppl upozorňuje na to, že socialisté především dobře využili "nasycenosti" politických spotřebitelů.

"Když je někde příliš mnoho coca-coly, tedy ODS, tak lidé přirozeně, už jen z trucu, začnou chtít pepsi," vysvětluje. A dodává, že i ODS sama hodně v kampani oranžovým pomohla.

"Kampaň ODS byla nafoukaná. Nezkoušejte namluvit paní, které zavřeli jediný obchod ve vesnici, jak dobře se jí žije v jejím kraji!" míní Köppl.

A podle něj také zafungovala dotaženost kampaně. Zapracoval na sobě předseda Paroubek, který svlékl oblek, patřící podle imagemakerů do minulého století, a oblékl raději manažerský svetr.

Socialisté si zase jako každá jiná firma připravili drobné dárky, třeba hokejový puk s mottem "Na straně lidí" nebo protipoplatkové bankovky "třicet julínků".

Spin Doctor Rath

A právě na těchto detailech se podle Köppla projevuje režie amerických odborníků.

"PSB definovala rámec, myšlenku referenda proti vládě. Ale už si ani nevzpomínám, jestli jsem to byl já nebo předseda Paroubek nebo někdo z PSB, kdo to vyřkl první," říká budoucí hejtman Středočeského kraje David Rath (ČSSD).

Ten si prý vedl kampaň hodně po svém - a to se o oranžových středních Čechách pravděpodobně Mirku Topolánkovi nezdálo ani v nejčernějších nočních můrách.

Článek pokračuje pod fotogalerií.

 

Další

"Téměř neexistuje významná společenská otázka v současné české společnosti, ve které bychom nebyli ztotožněni s názorem zdrcující většiny veřejnosti," řekl Jiří Paroubek na květnové konferenci ČSSD v Pardubicích.

"Kdybych nebyl politikem, chtěl bych být spin doctorem v Británii," věří si po vyhraných volbách Rath. A přiznává, že na svém nočním stolku má vzpomínky těchto mediálních poradců světových politiků.

"Ale nebylo lehké přesvědčit některé regionální představitele, že se mají vzdát svých tradičních témat, jako jsou opravené chodníky, a vsadit na protivládní téma," dodává.

Důležité prý je hlavně říct lidem to, co si vlastně sami myslí, ale neumějí to tak hezky, jendoduše zformulovat, jako doktor Rath.

Odborníci se shodují na tom, že šlo o dobře zrežírovaný cirkus se vším všudy. "Třeba Paroubkův truck má velmi jednoduchý vzkaz: Chlapi, přijďte se podívat na pořádný auťák," míní Köppl.

Podle Ratha si jej ČSSD vypůjčila jako každá jiná firma, o Vánocích truck prý bude červený, bude jezdit vánoční kampaň pro Coca-colu. Tentokrát opravdu pro tu kofeinovou limonádu.

PO VZORU HOKEJISTŮ. Sociální demokraté se už na svém jarním sjezdu navlékli do oranžových hokejových dresů a přirovnali svůj cíl vyhrát podzimní volby k slavné misi hokejistů v olympijském Naganu. Nebrali si servítky ani při svých vyjádřeních o největším rivalovi, ODS. A mohutný náklaďák byl chytrým marketingovým tahem, který lákal především mužskou část voličů.

• Diskuse
• Celkem 101 příspěvků