Nečas odřízne mediálního magnáta Soukupa od reklamy státních firem

Premiér Petr Nečas se rozhodl razantně ovlivnit způsob, jakým úřady a státní firmy inzerují. Nečas chce, aby během roku 2012 přestaly spolupracovat s mediálními agenturami, které jim plánují kampaně a nakupují pro ně reklamní prostor v tisku či na internetu.

„Využívání mediálních agentur v době úspor se ukazuje jako zbytečný luxus. Státní firmy a úřady mají mít schopné zaměstnance, kteří dokáží vyjednávat se zástupci médií přímo, bez prostředníků,“ řekl předseda vlády HN.

Symbolem takového mediálního prostředníka, který dělá často pro stát, se v minulých letech stal majitel agentury Médea Jaromír Soukup.

Mezi jeho klienty patří Lesy ČR, ČEZ, Česká pošta nebo České dráhy. Vedle toho pomáhal s předvolebními kampaněmi Věcem veřejným a ČSSD.

Právě nesrovnalosti ve financování sociálnědemokratického sněmovního tažení z roku 2010 oživily letitá podezření, zda nejsou politické kampaně zčásti financované z milionů, které jdou na reklamu ze státních podniků.

Jaromír Soukup s premiérovým plánem nesouhlasí: „Naopak by bylo efektivní, pokud by stát centralizoval nákup do jednoho místa, a odstranil tak roztříštěnost státních zadavatelů a tvrdě vysoutěžil nákupní podmínky jednotlivých médií, kdy rozhodujícím kritériem bude cena.“

Podobně jako majitel Médey to vidí i David Menšík z mediálního koncernu GroupM: „Drtivá většina zadavatelů reklamy v soukromém sektoru celosvětově využívá k nákupu mediálního prostoru mediální agentury a zřejmě dobře vědí, proč to dělají.“

Nečas jejich argumenty ale neuznává. Prostředníci jsou prý v médiích stejně jako při nákupu armádní výbavy zbytní.

Jeho rozhodnutí má ovšem i politické souvislosti. Vliv mediálních agentur a především magnáta Jaromíra Soukupa začala totiž koaliční vláda omezovat hned po svém nástupu.

Loni v prosinci sice jako jediný zájemce ještě obhájil zakázku Lesů ČR na reklamu za 180 milionů korun, bývalý ministr zemědělství Ivan Fuksa ale na jaře vydal pokyn, aby podnik využíval Médeu jen minimálně. Rozkaz přišel poté, co HN zmapovaly, že Soukup vyjednával až devadesátiprocentní slevy pro ČSSD během sněmovní kampaně, ale pro lesy takové ceny nezajistil.

Krátce po Fuksově nařízení pak firma zadala inzerci za deset milionů přímo vydavatelství VLP a Soukupa obešla.

„To byla naše politika od začátku vlády. Teď ale mají přijít velké peníze z Bruselu na propagaci evropských fondů a nikdo nemá zájem, aby na tom vydělal Soukup, který pak pomáhá opozici s kampaní,“ řekl HN pod podmínkou anonymity člen vedení ODS.

Výpadek státních zakázek by však pro Médeu oficiálně neměl být velký problém. Soukup totiž opakuje, že představují jen asi tři procenta ze čtyřmiliardového obratu skupiny.

• Diskuse
• Celkem 142 příspěvků