Facebook našel českou spojku a chce růst

Zrušíme reklamní bannery, do konce příštího roku zvládneme obsloužit 1,5 miliardy uživatelů a burzu nepotřebujeme. To je hlavní vzkaz zástupců Facebooku pro střední a východní Evropu Blaka Chandleeho a Marka Cowana, kteří vystoupili na včerejší konferenci Facebook Now v Praze.

"Českou pobočku zakládat neplánujeme. Fungujeme jinak a klasických kamenných filiálek máme po světě jen šest," vysvětlil pro HN Blake Chandlee, šéf komunitní sítě pro oblast střední a východní Evropy. Dodal, že firmě na většině trhů postačí spolupráce s místní mediální agenturou. Podle teorie zakladatele facebooku Marka Zuckerberga je totiž zřizování vlastních kanceláří po celém světě finančně neefektivní.

Novým oficiálním prodejcem reklamy na facebooku pro české a polské firmy bude mediální agentura ARBOinteractive, která včerejší konferenci pořádala. Tuzemští podnikatelé tak budou moci oslovit téměř dva miliony uživatelů v Česku. Další možností je videoreklama nebo dotazníky mezi uživateli. Facebook se chce zaměřit na reklamu úzce zacílenou na konkrétního uživatele. "Češi na facebooku stráví v průměru 27 minut, a to je velký prostor pro reklamu," uvedl šéf ARBOinteractive Marcin Wo#159#niak.

Fenomén facebooku je navíc v Česku výrazně silnější než jinde ve světě. Momentálně ho používá na dva miliony Čechů, což představuje celých 40 procent místní internetové populace. Například v sousedním Polsku má komunitní síť o půl milionu uživatelů méně, přestože nás východní soused převyšuje počtem obyvatel čtyřnásobně. "Téměř 60 procent českých uživatelů přistupuje na facebook každý den, 84 procent pak aspoň jednou týdně. To je snad s výjimkou Skandinávie největší aktivita na světě," potvrzuje význam českého trhu Mark Cowan.

Reklama na celosvětové síti se má revolučně změnit. "Do konce letošního března zrušíme všechny klasické bannery a budeme prodávat jen kontextovou reklamu, kterou můžeme přesně zacílit," nastiňuje budoucí vývoj Mark Cowan.

Podle odborníků ale není reklama v sociálních sítích tak jednoduchá. "Facebook je mnohem náročnější na vymýšlení a koordinaci kampaně, než je tomu u klasických médií. Pokud tedy chce inzerent využít všech možností, které mu sociální síť poskytuje," vysvětluje odborník na nová média David Šimák z poradenské firmy Idealisti.

Efektivitu nových reklamních modelů facebooku ale potvrzují obrovské úspěchy čistě virtuálních kampaní některých západních společností. Britský Vodafone dokonce začal nabízet speciální mobilní tarif čistě pro uživatele facebooku.

Obrovské úspěchy facebooku lákají investory, kteří by rádi brzy viděli sociální síť na burze. To se jim ale zřejmě hned tak nesplní. "Dosáhli jsme kladného cash flow a rozvoj zvládáme financovat z vlastních zdrojů. Navíc nechceme, aby nám akcionáři zasahovali do řízení společnosti," vyvrací úvahy o primární emisi akcií Blake Chandlee.

Ten včera pro HN uvedl, že počítá s rozšířením kapacity serverů tak, aby facebook do konce letošního roku zvládl poskytovat služby pro 700 milionů uživatelů. Do dvou let by pak mohla sociální síť obsloužit neuvěřitelných 1,5 miliardy lidí.

Uživatelé Facebooku (v prosinci 2009)

Česko

1,8 milionu

Meziměsíční nárůst oproti listopadu činil 9 procent.

Polsko

1,5 milionu

Meziměsíční nárůst oproti listopadu činil 18 procent.

Svět

350 milionů

Do konce roku 2010 se očekává nárůst počtu uživatelů Facebooku ve světě až na 700 milionů. Na konci roku 2011 by jich mohlo být již 1,5 miliardy.

Vize
Šéf Facebooku Mark Zuckerberg přišel se zcela novým pohledem na řízení společnosti. Místo nákladného zřizování poboček po celém světě nechá vývoj specializovaného obsahu na jiných firmách.
FOTO: BLOOMBERG